一直以影视剧为大家所熟知的TVB也开始进军直播业务了。香港TVB与淘宝合作了首场直播带货，主播包括香港演员陈豪和陈敏之，引来不少港剧观众的强烈关注。据TVB官方数据显示，本场直播累计观看人数超320万，全场销售额突破2350万，当晚登上淘宝直播间实时排行榜第二名。
这场“港式”直播从晚上6点开始，以“TVB识货”新账号为依托，由演员陈敏之打头阵。陈敏之曾因主演《胭脂水粉》《点金胜手》《怒火街头》等香港电视剧被不少内地观众熟知。直播一开始，陈敏之就用普通话、粤语两种方式和消费者打招呼，并介绍当天的优惠活动。而助播则全程以普通话的画外音进行辅助。当晚直播的产品除了香港本土美食、保健品、旅游产品以外，还有各种在其他直播间常见的美妆、生活类品牌。
直播刚开始半小时，直播间的累计观看量就突破了18万。这个成绩在“3.8节促销”的主播大战中已属佼佼者。直播中，陈敏之大口试吃花椒鸡、亲自试穿风衣，推荐商品十分卖力。很多粉丝接龙评论“想要艺人签名照”，也有不少人催促“用粤语直播”。直播间右上角也开放了粉丝投票，主题为“想要艺人说粤语&普通话呢？”有习惯收看直播带货的观众告诉新京报记者，觉得陈敏之说的港普很有意思，所以才看了半天直播。
晚上9点，陈豪准时来到直播间，场景瞬间转化为“海味店”。陈敏之亲切地用粤语称呼陈豪为“唐老板”，很多粉丝评论一秒钟梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪介绍的第一个产品就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播持续了1个小时，在他和陈敏之共同介绍产品的过程中，几乎全程以粤语交流感受。只有在说价格的时候，陈敏之才转回普通话。
据悉，TVB首场淘宝直播持续了6个小时，直到凌晨12点陈敏之才下播，全场销售额突破2350万，累计观看人数超320万，最高在线人数超3万。TVB此次与淘宝达成合作，预计将在今年做至少48场直播，发挥麾下艺人带货优势。目前“TVB识货”以及相关渠道尚未公布第二场直播的日期，但已有不少网友表示期待，“一秒入剧，光是听粤语直播就很享受”“请黄宗泽、马国明也速来直播！”
实际上，早在2022年4月，TVB就在抖音试水直播电商，并开通了3个TVB官方认证带货账号，分别是TVB识货（港式甄选）、TVB识货（香港严选）和TVB识货（美味甄选），售卖产品类目包括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、箱包等。目前3个账号累计粉丝量已超过94万。
电商直播也为TVB带来可观的业务增收。据电视广播2022年中财报数据显示，期内电商业务贡献营收4.61亿港元，环比2021年末增长93.69%，同比2021年上半年增长26倍。